중국 위챗 채널스, 광군제 앞두고 커지는 크리에이터 판매

중국 위챗 채널스, 광군제 앞두고 커지는 크리에이터 판매

Key Points

• 2026년 2분기 위챗 채널스 총 이용 시간 20% 이상 증가, 텐센트 마케팅 서비스 매출은 22% 늘어난 436억 위안
• 2025년 채널스 크리에이터 매칭 플랫폼 광고주 154% 증가, 2026년 상반기 중국 화장품 브랜드 성장률 1위 플랫폼은 채널스
• 대상 상품에 최대 100% 보조금을 주는 위챗 샵 광군제 정책으로 첫 크리에이터 테스트 비용 하락, 섭외는 10월 시작 필요

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나란히 20% 넘게 늘어난 위챗 채널스 이용 시간과 텐센트 광고 매출

해외 브랜드는 중국 크리에이터 예산을 더우인과 샤오훙수에 나누고, 위챗은 고객 응대와 CRM 용도로 남겨 두는 경우가 많습니다.
텐센트의 최근 실적을 보면 이런 배분은 설명하기가 점점 어려워집니다.
위챗 안의 숏폼·라이브 피드인 위챗 채널스의 총 이용 시간은 2026년 2분기에 전년 동기 대비 20% 넘게 늘었고, 텐센트의 마케팅 서비스 매출은 22% 증가한 436억 위안이었습니다¹.
텐센트는 광고 성장의 한 요인으로 위챗 내부의 폐쇄형 마케팅을 꼽는데, 위챗 샵(웨이신 샤오뎬, 미니 샵이라고도 부름) 입점 사업자와 미니 게임이 텐센트 광고 지면을 더 효율적으로 살 수 있게 하는 구조입니다¹.
웨이신과 위챗을 합친 월간 이용자는 약 14억 4천만 명입니다¹.

채널스의 크리에이터 시장은 이용자 증가보다 빠르게 커졌습니다.
채널스 크리에이터 매칭 플랫폼의 광고주 수는 2025년에 154% 늘었고, 이곳에서 수익을 낸 크리에이터 수는 139% 늘었습니다² (Chart 1).
위챗이 기준 수치를 공개하지 않아 이는 규모가 아니라 성장률입니다.
그래도 브랜드와 크리에이터가 비슷한 속도로 같은 시장에 모이고 있다는 점은 분명히 드러납니다.

 

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크리에이터와 자체 라이브 방송으로 이미 채널스에서 매출을 내는 뷰티·의류 브랜드

판매 데이터가 가장 분명한 분야는 뷰티입니다.
중국 화장품 업계를 추적하는 칭옌정보에 따르면 2026년 상반기 채널스의 성장률은 69.3%로, 중국 화장품 브랜드 기준 모든 플랫폼 가운데 가장 높았습니다³.
스킨케어 브랜드 구위는 채널스에서 약 2억 8천만 위안의 GMV를 올렸는데, 이는 전 채널 매출 약 30억 위안의 10% 가까이 되며 채널스 스킨케어 브랜드 중 1위입니다³.

해외 브랜드 사례로는 스케처스가 있습니다.
상반기 위챗 매출이 전년 동기 대비 세 자릿수 가까이 늘어 다른 전자 상거래 채널을 앞섰지만, 그중 90% 이상은 크리에이터가 아니라 자체 라이브 방송에서 나왔습니다⁴.
618 이후 위챗 샵의 매장과 카드 지갑 경로에서 매출이 늘자, 회사는 위챗을 일반 진열형 전자 상거래처럼 운영할 별도 팀을 꾸리기로 했습니다⁴.
큰 라이브 계정 하나를 여러 개의 작은 방송 채널로 나눈 것도 같은 흐름입니다⁴.

진열대, 숏폼, 라이브 클립, 공식 계정 링크는 모두 위챗 샵 구매로 이어집니다⁴.
브랜드가 진열대를 미리 갖춰 두면, 크리에이터 라이브에서 상품을 알게 된 시청자가 다음 주에도 그 상품을 찾아 살 수 있다고 볼 수 있습니다.

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채널스 첫 테스트 비용을 낮추는 위챗 샵의 광군제 지원책

위챗 샵은 9월 하순에 지원책을 발표하며 광군제에 합류했습니다.
브랜드·서비스·인기 상품 세 유형의 '우수 매장' 가운데 조건을 충족한 상품에는 위챗이 전액 부담하는 최대 100%의 플랫폼 보조금이 지급됩니다⁵.
라이브 기획에 쓸 수 있는 성장 포인트, 첫 돌파 인센티브, 진행자용 플랫폼 부담 쿠폰도 포함됐습니다⁵.

위챗이 크리에이터에 힘을 싣는 이유는 618 수치에서 드러납니다.
2026년 618 기간 위챗 샵에서 크리에이터를 거친 브랜드 판매는 전년 대비 225% 증가했습니다⁵.
선물 기능도 늘려, 받는 사람이 열어 봐야 내용물을 알 수 있는 '서프라이즈 선물'을 추가했습니다⁵.

채널스를 시험하려는 브랜드라면 보조금 덕분에 첫 캠페인 비용이 줄어듭니다.
다만 100%는 대상 상품에 대한 상한이지 일괄 할인이 아니며, 조건도 위챗이 이미 높게 평가한 판매자에게 유리한 것으로 보입니다.
광군제까지 약 6주가 남은 만큼, 11월에 진행될 크리에이터 섭외는 10월 안에 정해야 합니다.

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지금 광군제 계획에 추가할 위챗 크리에이터 라인

채널스 첫 테스트에 필요한 것은 세 가지이며, 어느 것도 규모가 클 필요는 없습니다.

첫째, 예약 판매용 콘텐츠와 라이브를 위해 소수의 채널스 크리에이터를 섭외하고, 그 시청자가 보기만 하는지 위챗 안에서 실제로 구매하는지 확인하는 것이 좋을 수 있습니다.
둘째, 라이브를 내보내기 전에 위챗 샵 진열대를 만들고 상품을 카테고리와 고객층별로 나눠 두면, 방송이 끝난 뒤 들어온 시청자도 구매할 수 있게 됩니다⁴.
셋째, 선물에 어울리는 상품에는 선물 링크를 마련해 두는 것도 방법인데, 위챗이 이번 시즌 선물 기능에 직접 힘을 싣고 있기 때문입니다⁵.

숫자를 현실적으로 읽으면, 채널스는 더우인과 샤오훙수를 대체하기보다 그 옆에서 두 번째 채널 역할을 맡게 될 가능성이 큽니다.
자체 유입이 있고, 수익을 내는 크리에이터가 빠르게 늘고 있으며, 이번 광군제에는 테스트 비용을 낮춰 주는 보조금도 있습니다.
지금 테스트를 해 본 브랜드는 2027년 예산을 짜기 전에 위챗 자체 전환 데이터를 손에 넣게 됩니다.

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출처

1. 腾讯控股, 2026 · https://www.tencent.com/wp-content/uploads/2026/08/%E8%85%BE%E8%AE%AF%E5%85%AC%E5%B8%83%E4%BA%8C%E9%9B%B6%E4%BA%8C%E5%85%AD%E5%B9%B4%E7%AC%AC%E4%BA%8C%E5%AD%A3%E4%B8%9A%E7%BB%A9.pdf
2. 品玩（微信公开课PRO）, 2026 · https://www.pingwest.com/a/310746
3. 青眼情报（钛媒体）, 2026 · https://www.tmtpost.com/8119243.html
4. 21世纪经济报道, 2026 · https://www.21jingji.com/article/20260924/herald/d3f09fcbe754dbcc933a90a54e8f7721.html
5. 21世纪经济报道, 2026 · https://www.21jingji.com/article/20260926/herald/004c9f3f0aef7d6717ac616b01d24f8e.html

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SNS사로부터 제공받은 공식 데이터를 기반으로 분석하고 현지 전문가를 통해 소통을 지원해드리는 MegaEvolution을 통해 무수한 브랜드들이 세계적인 브랜드로 성장하고 있습니다.

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