인도네시아 금융 인플루언서 규제: 추천 자격과 금융사의 책임

인도네시아 금융 인플루언서 규제: 추천 자격과 금융사의 책임

Key Points

• OJK의 POJK 6/2026 발표로 금융 교육·마케팅·상품 추천을 규율 대상으로 규정
• 디지털 자산 상품 추천에는 역량 인증, 자본 시장 상품 추천에는 투자 자문 라이선스 필요
• 크리에이터가 전하는 정보의 의무와 책임은 크리에이터를 마케팅에 기용한 금융사의 몫

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온라인 금융 정보 전달자를 겨냥한 인도네시아의 전용 규정 신설

인도네시아 금융감독청(OJK)은 2026년 6월 금융 부문 정보 제공자의 행위에 관한 POJK 제6호(POJK 6/2026)를 발표했습니다¹.
보도 자료 제목에는 '금융 인플루언서'라는 표현이 쓰였지만, 규정상 정의는 그보다 넓다고 볼 수 있습니다.
정보 제공자에는 라이선스를 가진 금융사뿐 아니라 금융 이해력을 높이거나 소비자의 금융 상품·서비스 이용에 영향을 줄 목적으로 직간접적으로 금융 정보를 전하는 모든 주체가 포함되며, 팔로워 수 기준도 따로 두지 않았습니다.

규정은 활동을 금융 교육, 마케팅, 상품 추천의 세 가지로 나누는데, 이 가운데 진입 요건이 붙은 것은 상품 추천입니다¹.
디지털 자산 상품을 추천하려면 금융 서비스 분야의 역량 인증이 필요하고, 자본 시장 상품을 추천하려면 투자 자문 라이선스를 갖춰야 합니다².
보도 자료는 교육과 마케팅에 같은 요건을 두지 않았지만, 두 활동 모두 규정의 행위 원칙을 따라야 한다고 밝혔습니다.
정보는 명확하고 정확해야 하며, 정직하지 않거나 오해를 불러일으키는 내용이어서는 안 됩니다.

규정의 적용 범위도 넓습니다.
APJII 조사에 따르면 인도네시아 인터넷 이용자는 약 2억 3,500만 명으로 인구 약 2억 8,700만 명의 약 82%였습니다³ (Chart 1).
그동안 해외 증권사나 가상 자산 거래소가 크리에이터를 검토할 때 먼저 확인한 것은 이 가운데 몇 명에게 도달하느냐였는데, POJK 6/2026 아래에서는 세 가지 활동 중 무엇을 맡기는지를 먼저 따져 볼 필요가 있습니다.

 

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라이선스 보유 금융사의 의무와 책임, OJK의 접근 차단 권한

규정 적용의 출발점은 마케팅 제휴입니다.
라이선스를 가진 금융사가 정보 제공자와 손잡고 자사 상품을 홍보하면, POJK 6/2026은 그 정보 제공자가 전하는 내용에 대한 의무와 책임을 금융사에 지웁니다¹.
크리에이터와 맺은 계약만으로는 이 위험을 크리에이터에게 넘기기 어려울 수 있어서 금융사 입장에서는 주의할 부분이며, 유료 영상이 수익률을 부풀리거나 수수료를 빠뜨렸다면 책임을 지는 쪽은 상품을 내놓은 보험사, 증권사, 플랫폼입니다.

크리에이터 본인도 규정의 적용을 받으며, OJK는 정보 제공자에게 서면 명령을 내리고 전자 매체상의 접근을 차단할 수 있습니다¹.
다만 보도 자료에는 벌금이나 유예 기간이 나와 있지 않고, 차단이 게시물 하나에 그치는지 채널 전체에 미치는지도 밝히지 않았습니다.
크리에이터 한 명의 채널에 기대는 캠페인이라면 브랜드 자체의 컴플라이언스 절차 밖에 있는 위험을 안게 될 수 있으므로, 브랜드 입장에서는 미리 대비해 둘 부분입니다.

그달 새 규정을 내놓은 규제 기관은 OJK만이 아니었으며, 무역부도 전자 시스템을 이용한 상거래에 관한 Permendag 제19호에 서명하고 이를 공포했습니다⁴.
두 규정이 다루는 영역은 다르지만, 하반기 인도네시아 캠페인을 계획하는 해외 팀은 시행된 지 몇 주밖에 되지 않은 규정 아래에서 움직이게 됩니다.
지난해 만든 대행사 운영 매뉴얼 역시 두 규정이 나오기 전에 작성됐습니다.

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선정 단계의 자격 확인과 브리프에서의 추천 표현 배제

해외 핀테크, 보험사, 증권사, 가상 자산 플랫폼이라면 대부분의 대응은 세 가지 변화로 충분할 것으로 보입니다.

첫째, 디지털 자산이나 자본 시장 상품을 다룰 크리에이터에게는 후보 선정 단계에서 역량 인증이나 투자 자문 라이선스 증빙을 요구하는 것이 좋을 수 있습니다².
확인을 계약 시점까지 미루면 도달 범위와 조회당 비용을 기준으로 짠 후보 명단을 다시 짜야 하는 상황이 생기기도 합니다.

둘째, 크리에이터가 교육이나 마케팅의 범위에 머물도록 브리프를 쓰는 편이 안전합니다.
규정은 상품의 구조와 비용, 약관을 확인할 곳을 설명하는 대본과 시청자에게 구매를 권하는 대본을 서로 다른 활동으로 구분했습니다.
추천이 꼭 필요한 캠페인이라면 라이프스타일 크리에이터보다 라이선스를 가진 자문가를 기용하는 편이 현실적입니다.

셋째, OJK의 서면 명령과 접근 차단에 대비한 조항을 계약에 넣어 두는 것도 방법입니다¹.
누가 콘텐츠를 내리는지, 얼마나 빨리 대응하는지, 캠페인 도중 채널이 접근을 잃으면 보수를 어떻게 처리하는지를 미리 정해 두면 대응이 빨라집니다.

금융 브랜드가 크리에이터에 계속 투자할 이유는 충분합니다.
2분기 가계 소비는 전년 동기 대비 5.06% 늘어 GDP의 약 53%를 차지했습니다⁵.
이 규정 때문에 크리에이터 기용을 멈추는 브랜드는 많지 않을 것으로 보이며, 하반기 캠페인을 준비한다면 크리에이터 명단을 다시 보기 전에 각자에게 맡길 일이 교육, 마케팅, 추천 가운데 어디에 해당하는지부터 정리해 두는 것이 출발점이 될 수 있습니다.

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출처

1. Otoritas Jasa Keuangan, 2026 · https://ojk.go.id/id/berita-dan-kegiatan/siaran-pers/Pages/POJK-6-Tahun-2026-Perilaku-Penyampai-Informasi-Sektor-Jasa-Keuangan-Financial-Influencer.aspx
2. Otoritas Jasa Keuangan, 2026 · https://ojk.go.id/id/berita-dan-kegiatan/siaran-pers/Pages/POJK-6-Tahun-2026-Perilaku-Penyampai-Informasi-Sektor-Jasa-Keuangan-Financial-Influencer.aspx
3. APJII Survei Penetrasi Internet 2026 (ANTARA), 2026 · https://www.antaranews.com/berita/5576225/survei-apjii-penetrasi-internet-di-indonesia-2026-capai-817-persen
4. JDIH Kementerian Perdagangan RI, 2026 · https://jdih.kemendag.go.id/peraturan/peraturan-menteri-perdagangan-republik-indonesia-nomor-19-tahun-2026-tentang-penyelenggaraan-usaha-perdagangan-melalui-sistem-elektronik-1
5. BPS (Investor Trust), 2026 · https://investortrust.id/macro/111869/pengeluaran-konsumsi-pemerintah-18-62-dongkrak-pertumbuhan-ekonomi-kuartal-ii-2026-sebesar-5-29

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